Rood is één van de kleuren die veel verschillende associaties kan oproepen, afhankelijk van de context waarin deze wordt waargenomen en de stemming van de kijker. Aan de kleur rood wordt altijd aandacht besteed, daarom geldt deze kleur als signaalkleur en wordt ze gebruikt voor waarschuwingen.
In China impliceert de kleur rood rijkdom en geluk, in Brazilië daarentegen betekent rood haat en oorlog. Enerzijds wordt rood geassocieerd met agressie, zonde, vuur en de duivel, anderzijds verbinden we liefde, warmte en passie met de kleur.
Hoe verschillend de betekenissen ook zijn, op gevoelsmatig niveau zijn rode tinten altijd de kleuren van emotionele uitbarstingen. Als je je schaamt of boos bent, loop je rood aan. Je "ziet rood" wanneer je door woede je zelfbeheersing verliest. Passie of woede, liefde of schaamte - dit zijn allemaal zeer sterke emoties, krachtig en soms overweldigend.
Iedereen die rood draagt, wordt daarom altijd als zelfverzekerd en doelgericht beschouwd. Tegelijkertijd wordt gezegd dat dragers van rood meer emotioneel gedreven zijn dan een koele (blauwe) rationalist. Daarom dragen mensen graag rood wanneer ze een afspraakje hebben.
